👋 Herzlich willkommen zum Newsletter der Kommunikationsagentur hypr. Hier zeigen wir dir, was uns im Laufe der Woche gefallen, was uns gefehlt hat und was wir gelernt haben. Liked, Lacked, Learned eben.

Learned. 💡

Zwischen Lügenpresse-Kampagnen und KI-Content sind Journalist:innen diversen Umbrüchen ausgesetzt. Doch was empfinden sie gerade wirklich als herausfordernd im Arbeitsalltag? Eine jüngste News-Aktuell-Umfrage zeigt, was Journalist:innen tatsächlich als größte persönliche Herausforderung im Arbeitsalltag erleben: die „irrelevante PR-Mail-Flut“. Gemeinsam mit „zu wenig Recherchezeit“ (jeweils 56 Prozent) landet die Presseinfo-Schwemme vorne. Beides wird von den Befragten als deutlich herausfordernder wahrgenommen als etwa der Umgang mit Desinformation (32 Prozent). Klar wird also, welche große Verantwortung auch PR für das Gelingen von gutem Journalismus hat – und dass zielgerichtete Pitches die Journalist:innen entlasten können.

One More Thing…

Wenn Du – wie ich – in der Kommunikationsbranche tätig bist, beschäftigt Dich aktuell wahrscheinlich auch eine zentrale Frage: Wie wird man bei KI-Modellen wie ChatGPT sichtbar? Denn: Alle Menschen, die ich kenne, auch meine 70-jährige Mutter, verbringen immer mehr Zeit im Dialog mit den KI-Chatbots.

Stell Dir aber vor, dass die Art und Weise, wie KI heute funktioniert, absolut nichts damit zu tun haben könnte, wie KI in einigen Jahren funktionieren wird. Damit meine ich nicht, dass die Modelle immer besser werden. Stell Dir vor, dass die komplette Logik hinter der KI eine ganz andere werden wird.

Das zumindest behauptet Yann LeCun. Er ist einer der profiliertesten Köpfe, wenn es um KI-Forschung geht, arbeitet (noch) für Meta – und wird das Unternehmen eventuell verlassen, weil er sich für eine neue Art der KI ausspricht.

Aktuell sprechen wir immer wieder von LLM (Large Language Modell). Stell Dir einen Papagei vor; er plappert nach, was irgendjemand vor ihm irgendwann gesagt hat. So funktionieren die KI-Modelle der Gegenwart. Nur, was irgendwo als Quelle auftaucht, kann von der LLM erfasst werden.

LeCun hingegen spricht sich für das sogenannte „World Modell” aus. Gemeint ist damit eine Beobachtung der Welt (zum Beispiel über Videos). Eine künstliche Intelligenz könnte so auch eigene, bisher noch nie dagewesene Schlüsse aus der Beobachtung ziehen.

Positiv gedacht: Krankheiten, für die der menschliche Verstand keine Medizin findet, könnten schnell(er) kuriert werden. Negativ gedacht: Die KI könnte auf Basis von Vorhersagen Menschen als Kriminelle „abstempeln” (erinnert sich noch jemand an den Film Minority Report?).

Für LeCun spricht: Fast alles, was er in den vergangenen Dekaden vorhergesagt hat, ist Wirklichkeit geworden.

Und trotzdem möchte ich (weiterhin) in einer Welt leben, in der ich selbst (zumindest für einen kleinen Teil) die Zukunft gestalten kann. Gelingen kann uns das zum Beispiel, indem wir weiterhin LLM-Modelle nutzen – und das World Modell, das es so noch nicht in der Masse gibt, ignorieren.

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